Радио Азадлыг
Дербентская «толерантность» - две церкви, одна мечеть
Почему в новом бренде Дербента христианских символов больше, чем мусульманских?
Старейший город России Дербент получил официальный бренд, который призван улучшить репутацию города как инвестиционного и туристического центра. Однако эксперты сомневаются в том, что создание бренда улучшит имидж города и республики в целом. Корень проблем, по их мнению, - в ошибочном понимании бренда территории как некоей "красивой картинки" для привлечения туристов.
Как сообщается на официальном сайте Дербента, в основу имиджевого знака "Бренд 'Дербент'" вошли 6 равноправных логотипов. Каждый из них изображает одну из достопримечательностей города: крепость Нарын-Кала (основной знак), мавзолей дербентских ханов, церковь Св. Всеспасителя, дербентская Джума-мечеть, синагога Келе-Нумаз, церковь Покрова Пресвятой Марии.
По задумке логотип "должен отражать прошлое и настоящее города, хорошо ложиться на сувенирную продукцию".
Фонд разработал бренд и дал согласие на его бесплатное использование.
"Кавказ.Реалии" поинтересовался у автора идеи, генерального директора благотворительного фонда "Я люблю Дербент" Самура Рамазанова, с чем связано то, что среди логотипов - перевес в сторону христианской веры. Он ответил, что это отражает толерантность.
"Согласно маркетинговым исследованиям, проведенным аналитическим центром 'Каспиум', были установлены самые узнаваемые символы города. Так было решено при создании логотипов использовать образы Нарын-калы, мавзолея дербентских ханов и Армянской церкви. Чтобы подчеркнуть одну из характерных особенностей города - толерантность, были также разработаны логотипы трех религий. Потому и получили в итоге два логотипа с христианской символикой", - сообщил Рамазанов.
В качестве основных фирменных цветов логотипа избраны песочный, синий и темно-серый цвет.
Официального документа подтверждения логотипа нет, а юридически логотипы - собственность благотворительного фонда "Я люблю Дербент". Фонд разработал бренд и дал согласие на его бесплатное использование.
"В условиях ограниченного человеческого и финансового капитала территории вынуждены вступать в ожесточенную конкуренцию за ресурсы, - считает экономист Халил Халилов. - Выигрывает тот, кто находит свое место в новом мире. В этом плане брендинг Дербента - инструмент, который должен удерживать, привлекать жителей, посетителей и инвесторов. Многие города и регионы за рубежом уже давно и успешно используют этот инструмент".
По его мнению, проблема заключается в том, что те, кто создает бренды, имеют ошибочное понимание сути создания бренда.
"К сожалению, при разработке брендов некоторые действуют по веянию, не разобравшись в проблематике, что приводят к сомнительным с точки зрения их эффективности результатам. Корень проблем - в ошибочном понимании бренда территории как некоей 'красивой картинки' для привлечения туристов", - отмечает Халилов.
Нужно соединить имидж и репутацию Дербента с его привлекательностью с точки зрения туризма, жизни и инвестирования.
Экономист уверен, что, во-первых, при разработке бренда необходим сложный анализ сильных и слабых сторон города относительно конкурентов, процесс выявления идентичности. Во-вторых, туристы - далеко не единственная, а зачастую и не самая важная аудитория брендинга.
По мнению эксперта, нужно обращаться и к опыту других городов, принимая во внимания тот факт, что успешные города фокусируют свое внимание на воодушевлении местных жителей, консолидации локальных сообществ или привлечении инвесторов и бизнесменов. То есть нужно соединить имидж и репутацию Дербента с его привлекательностью с точки зрения туризма, жизни и инвестирования.
"Если в выбранном бренде Дербента все это получилось, то будем считать, что город также имеет план развития, управления и защиты столь ценного городского актива", - заключает эксперт.
Напомним, в январе в республике был презентован "Бренд 'Дагестан'". Cообщалось, что этим знаком будет отмечаться продукция местных производителей, которые пройдут отбор.
Годом ранее на обсуждении бренда представители власти заявляли, что производители должны платить за брендовую маркировку продукции. Сами производители скептически относятся к этому проекту. По их мнению, для вывода продукции дагестанских производителей на общероссийский рынок следует сначала наладить логистику.
Bütün xəbərləri izləyin
Как украинские "беркутовцы" с Майдана стали ОМОНом с Тверской
Во время антикоррупционной акции на Тверской в Москве среди ОМОНа был замечен Сергей Кусюк, бывший заместитель командующего киевского "Беркута" – бойцы этого подразделения, непосредственно под командованием Кусюка, избивали и задерживали участников Майдана. Теперь он служит в российской Нацгвардии
Первый канал с реальной картинкой
12 июня Первый канал показал репортаж из центра Москвы. В него вошло не все. Радио Свобода восстановило то, что осталось за кадром.
Имидж – все. Почему азербайджанские правозащитники и независимые журналисты попадают в тюрьму
На похищенного в Тбилиси азербайджанского журналиста-расследователя Афгана Мухтарлы на родине завели уголовное дело. Почему и за что критики азербайджанской власти оказываются в тюрьме – разбор НВ
Настоящее Время. 3 мая
О чем президенты Турции и России договорились в Сочи? Вступил в силу приговор оппозиционеру Навальному: это может помешать ему принять участие в выборах президента РФ. История успеха в самом депрессивном регионе Латвии. В России дети сами организовали переправу через реку, чтобы добраться до школы
Домик у океана. Как выглядит вилла для Людмилы Путиной – репортаж с юга Франции
На юге Франции нашли особняк бывшей жены президента России Людмилы Путиной. Виллу по соседству с дочкой – Катериной Тихоновой – приобрел новый муж Путиной – Артур Очеретный. Сперва Очеретные не хотели раскрывать информацию о себе. Но по закону, застройщик обязан предоставить данные о заказчике.
Настоящее Время. 27 апреля
Избрана новая мера пресечения отстраненному от должности главе Фискальной службы. Поставку электроэнергии в т.н. "ЛНР" могут оплатить российские потребители. Снос пятиэтажек в Москве: чем закончится спор городских властей и жильцов? Михаил Барышников стал гражданином Латвии
Настоящее Время. 20 апреля
Мать фигуранта дела о теракте в Петербурге назвала съемку ФСБ о его задержании с оружием постановочной. Кто на самом деле разработал план вмешательства России в выборы президента США, и был ли такой план? Кандидат в президенты Франции Фийон настаивает, что "Крым - исторически российская территория"
Страна самых высокопоставленных телеведущих. Почему политики захватили телеэфир Украины
Украинские политики хотят не только приходить в гости на телевидение, но и сами выступать в качестве ведуших. Рассказываем, кто из политиков стал телеведущим в Украине
Настоящее Время. 19 апреля
Международный суд в Гааге вынес решение о предупредительных мерах по отношению к Москве - не в пользу Украины. В Чёрном море раскололся надвое и затонул сухогруз. В редакцию Новой газеты после статьи о геях в Чечне пришло письмо из Грозного с "белым порошком", а ЛГБТ-активисты подали на газету в суд
Настоящее Время. 18 апреля
Обострение в отношениях Тбилиси и Москвы: глава МИД РФ Лавров приехал в непризнанную Абхазию открывать посольство. Протесты в Стамбуле: оппозиция требует отменить результаты референдума. В аннексированном Крыму возобновился суд по делу журналиста Николая Семены, обвиняемого в угрозе целостности РФ
Настоящее Время. 12 апреля
Госсекретарь США Рекс Тиллерсон в Москве встретился с Путиным и Лавровым. Бомбы на пути футболистов: кто устроил взрывы в немецком Дортмунде? 30 вооруженных людей в штатском переходят границу Беларуси и Литвы и объявляют самопровозглашенную республику. Остался месяц до финала Евровидения в Киеве
Погром в темноте: в Бишкеке под покровом ночи неизвестные на тракторе снесли три десятка частных домов
В районе частной застройки Ново-Павловка недалеко от Бишкека неизвестные ночью снесли три десятка недостроенных домов. Владельцы обвиняют в погроме бывших владельцев участков, которые когда-то продали землю новым жильцам. А местные власти говорят, что в Ново-Павловке вообще запрещено строительство
Настоящее Время. 11 апреля
Рекс Тиллерсон прилетел в Москву: есть ли у него способ заставить Кремль отказаться от поддержки Асада? Прошло 6 лет после теракта в минском метро, вопросы до сих пор остались. Более 1000 человек были казнены за год в мире: доклад Amnesty International. В Москве прощаются с поэтом Евгением Евтушенко
Как живет город, который его жители никогда не видели. Неизвестная Россия
Русиново Калужской области – словно Россия в миниатюре. Со всеми ее проблемами и заботами. Только вот обитатели его находятся совсем в другом мире. Там, где не просто "трудно жить", а откуда выбраться уже невозможно. Там, где нет солнечного света и лиц родных людей
"Наш дурдом голосует за Путина": в Казани прошел арт-пикет "Открытой России"
8 апреля в Казани региональное отделение "Открытой России" провело арт-пикет, на котором его участники в ироничной форме выступили против политики президента Владимира Путина.